Mellan 2020 och 2024 var vi upphandlad kommunikationsbyrå för Högskolan i Borås och ett av uppdragen var att utforma den årliga studentrekryteringskampanjen. 

Under vårt första år lanserade vi en kommunikationsplattform kring kritiskt tänkande i och med vår kampanj ”Kritiska tider kräver kritiska tänkare”. Detta koncept har vi varje år tagit avstamp ifrån och jobbat vidare på. Budskapet är idag även en del av Högskolan i Borås vision och något som byggt stor intern stolthet. 

I de tidigare kampanjerna har vi kommunicerat mycket kring den viktiga motkraft vetenskap och utbildning är till konspirationsteorier, fake news och andra samhälleliga problem. Inför denna kampanj kändes dock den allvarliga tonen lite svårsmält med tanke på det dystra nutidsläget. För att inte riskera att vår målgrupp blundar för kommunikationen ville vi därför arbeta med en ljusare ton och hitta ett anslag som fokuserade mer kring gemenskap och framtidstro. 

Efter att ha tagit del av undersökningar som visar på att allt fler unga känner att deras liv är meningslösa ville vi visa upp det sociala sammanhanget som en högre utbildning kan innebära. Att plugga på Högskolan i Borås är så mycket mer än att bara fördjupa sin kunskap inom ett visst ämne. Det kan också vara att försova sig till tentor, inreda sitt första egna hem, sjunga karaoke med sina nya vänner och äta nudlar sju dagar i rad. Att få känna sig som en del av något större, att hitta sitt sammanhang kan vara en verklig motvikt till meningslöshet. 

Konceptet gick således ut på att visa upp att allt det där lilla som hör studentlivet till också är viktiga steg mot det där stora som studenterna har möjlighet att uträtta i framtiden. Möjligheten att ta samhället framåt. 

Materialet fick ett nu vs i framtiden-perspektiv, vilket förstärktes visuellt med polaroidramar. Bildspråket blev färgstarkt och dokumentärt med en skvätt Y2K- och retrokänsla. Huvudbudskapet ”Tillsammans tar vi samhället framåt” blev budskapet som kampanjen fick landa i. Detta är också ett budskap som smått modifierats från tidigare år för att fortsätta bygga den röda tråden mellan kampanjerna.